Вход на сайт

Эл. почта:
Пароль:

Регистрация на сайте

Фамилия: Область:
Имя: Населенный пункт:
    Отчество: Номер телефона:
    Эл. почта: Компания:
      Пароль: Должность:
      Повторите пароль: Год начала работы:
      Фото:
      С правилами размещения объектов согласен

      Забыли пароль?

      Укажите эл. почту — мы вышлем Вам новый пароль для входа
      Эл. почта:

      Проблема на сайте

      Закрыть
      Ваш email:
      (необязательно)
      Расскажите нам, что случилось

      LZ_logo_2014.jpg

      _________________.jpg



      Оплата за звонок - экономим на рекламе новостроек в условиях кризиса

      17 апреля 2014, 10:11 просмотров: 1710

      В прошлом году общий бюджет, который девелоперы Украины направили на рекламу своих жилых комплексов в традиционных медиа (наружная реклама, ТВ, радио и пресса) вырос на 80%. По данным исследования агентства Ad Hoc Communications объем рынка составил 159 млн грн. Рост наблюдался каждый квартал прошлого года. Однако уже I квартал 2014 года показал падение тренда: реклама объектов первичной недвижимости в традиционных СМИ сократилась на 12% по сравнению с IV кварталом 2013 года и составила 40 млн грн. 

       

      "Рекламный рынок – это лакмусовая бумага, которая отражает состояние всей отрасли, – комментирует ситуацию Юрий Огороднийчук, директор агентства Ad Hoc Communications. – Сокращение бюджетов на рекламу свидетельствует о том, что застройщикам и продавцам квартир в новых жилых комплексах, уже сейчас приходится искать альтернативные и более бюджетные методы привлечения клиентов, количество которых, похоже, падает".

       

      В таких условиях портал Address.ua выводит на рынок недвижимости уникальный инновационный инструмент рекламы Pay-per-call (c англ. "оплата за звонок"). Он активно использует современные web-технологии, в то время как результат его проявляется и измеряется в офлайне в виде входящего звонка от потенциального покупателя.

       

      "Получив заказ от клиента, Address.ua берет на себя все маркетинговые риски, а заказчик лишь принимает и оплачивает входящие звонки от потенциальных покупателей его недвижимости, – объясняет суть услуги Максим Школьник, управляющий директор Address.ua. – Таким образом, стоимость звонка для рекламодателя одинаковая вне зависимости от сезона или политической ситуации, у него понятный и постоянный маркетинговый ROI (коэффициент окупаемости инвестиций), который, учитывая текущие реалии рекламы первичной недвижимости, будет значительно выше, чем ROI существующих маркетинговых кампаний. Все, чтотребуется от рекламодателя – профессионально ответить на входящий звонок. Остальное – наша забота и наша ответственность".

       

      Расчёт услуги Pay-per-call проходит на основании технологии Call-tracking ("кол-трекинг", отслеживание звонков), метод учета офлайн-конверсий в интернет-маркетинге. Это технология, которая позволяет связать количество входящих звонков с эффективностью рекламного канала, предоставляет дополнительную информацию о телефонных звонках, что дает возможность дополнительно оценить насколько целевым был входящий звонок и обеспечить 100% эффективность использования бюджета на рекламу.

       

      К примеру, по данным исследований Ad Hoc Communications, в первый квартал 2014 года в пятерку рекламных кампаний жилых комплексов с самыми крупными бюджетами на рекламу, вошли кампании следующих объектов первичной недвижимости:

       

      ЖК «Министерский» - 7,5 млн. грн.,
      ЖК «Комфорт Таун» - 6 млн. грн.,
      ЖК «Чайка» - 887 тыс. грн.,
      ЖК «Східна Брама» - 820 тыс. грн.,
      ЖК «Паркове місто» - 807 тыс. грн.

       

      "Сегодня средняя цифра по рынку на привлечение звонка от потенциального покупателя квартиры в новостройке равна от 1 до 1,5 тыс. грн, в зависимости от класса объекта, – комментирует ситуацию на рынке рекламы недвижимости Михаил Артюхов, управляющий директор ARPARealEstate. – Технология "оплата за звонок", которая впервые появилась в США в сентябре 2004 года, сейчас активно используется на рынках недвижимости США и стран Европы. Думаю, что в Украине она, в первую очередь, будет востребована в сегменте продаж первичной недвижимости".

      Комментарии